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芒果TV发布2017黄金IP“芒果练习生”计划

原标题:教科书级IP营销案例,看美赞臣芒果TV宝宝树玩转#童言有计#

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style="font-size: 16px;">近年来,亲子综艺节目的热度居高不下,尤其以“明星+育儿”的模式赚足了人们的关注。在2018年暑期,由美赞臣铂睿独家赞助、宝宝树提供专业知识指导、芒果TV制作的《童言有计》以其独树一格的“节目 营销”抓住了大家的眼球。

10月28日,“一起奔跑炫青春” 2017芒果TV发布会在北京召开。整场发布会由蔡国庆与《完美假期》第一季冠军许晓诺、《黄金单身汉》女嘉宾刘秀薇担纲主持,集齐尚雯婕、《2016超级女声》五强、李一桐一众明星以及时下当红的《爸爸去哪儿第四季》萌娃们,“芒果特色”尽显,“青春气息”浓厚,是一场真正意义上的盛典,充分显示了芒果系的制作实力。

截至发稿前,《童言有计》共有第十二期,累计播放量累计将近11亿,集均播放量8800万,在第一季的母婴节目里面成绩表现十分抢眼,不得不说,《童言有计》堪称教科书级的网垂联动IP营销经典案例。

在发布会上亮相的除了《爸爸去哪儿第五季》《2017快乐男声》等超80档重磅节目,芒果TV还发布了其客户端的5.0版本、推出网红明星养成计划“芒果练习生”、并宣布推出芒果创意孵化基金,打造现象级内容生态。

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十三种独特打造最强内容王台网创新解码“湘军精神”

美赞臣营销新探索

凭借背靠湖南广电的人才、内容优势,创新、创意传统,以及“一云多屏”的资源优势,独播两年后的芒果TV已经逐渐摸索出内容运营的独特道路。整场发布会以独特为线索,从内容到软件再到生态构建,共发布“十三种独特”,创新角度众多,覆盖层面广泛。

携手芒果TV打造《童言有计》传递科学育儿观

在前一天的湖南卫视广告招商巅峰会上,湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌解码了“电视湘军”的拼搏精神,“湖南卫视有一帮匠人,一代一代,孜孜以求、无怨无悔。我们这些人是代代相传,把爱好做成了兴趣,把兴趣做成了事业,把事业做成了信仰!”正是这种匠人精神,让芒果系的每一个人都奔跑在创新的赛道上。所以,2017年湖南卫视创新性地把通周整体格局由原有的“4 3”转为“3 4”,而芒果TV则提出全产业的十三种独特,为创新全力奔跑。

美赞臣作为全球知名的奶粉企业,除了为孩子提供优质的营养,美赞臣也一直关注着妈妈在培育方面遇到的各种问题,多年来一直积极探索营销新模式。《童言有计》这档节目,正是美赞臣科学育儿理念的载体。

《快男》《爸爸5》顶级IP集结现象级节目一网打尽**

随着萌娃综艺的兴起,美赞臣迅速将目光瞄准国内萌娃综艺属性最强的芒果TV,与其携手打造国内首档成长智育观察类萌娃脱口秀节目。与其他真人秀类的亲子综艺所不同,《童言有计》采用真人秀与脱口秀相结合的方式,带领妈妈“俯下身,云观察”——让孩子们独立完成任务,尽情表达自己;让妈妈换个视角观察宝宝们的各种表现,此外,美赞臣还邀请了国内知名的亲子教育专家做客指导,为妈妈们解答育儿路上遇到的各种问题,专家的专业性指导意见,可以让《童言有计》在娱乐的同时传达正确的育儿观。

发布会现场,由《爸爸去哪儿》的三位萌娃庆庆、阿拉蕾、李亦航带来的一场走秀,引得嘉宾观众“童心”大发。与此同时,正式宣布了芒果TV2017转向“独特”模式,在内容制作上继续打造第一综艺视频节目,谱写网络综艺视频内容新标杆。

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综艺节目上,芒果TV将深度运营湖南卫视王牌,包括王牌IP《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》和即将转网的《快乐男声》,继续打造第一综艺视频节目。同时,全平台还将采用当下大热的直播形式,打造全新综艺模式。《荒野恋爱》将直播10对男女如何荒野求生顺便擦出爱情小火花,《性别互换》揭秘男女互换身体后又会发生哪些奇妙事情,《吃货的少女》节目由元气少女带来美食“诱惑”。

宝宝树互动营销强势铺开

自制剧上,芒果TV秉承湖南广电芒果大生态强大的内容制作基因,联合著名导演、编剧,推出多部网络超强IP自制剧。包括网络武侠排名第二、网友盛赞有《冰火》之风的《庆熹纪事》,青春版速激偶像剧《幻影车手》,校园爱情偶像剧《路从今夜白》,更有鹿晗首秀奇幻古装巨制大剧《择天记》,升级版《何以笙箫默》、超人气言情IP《良言写意》等自制良剧。此外,芒果TV投资的《半妖倾城2》、《朝歌》、《龙蛇演义》等高能锁屏。

精准覆盖妈妈群体

除此之外,芒果TV依靠湖南卫视25个金牌制作团队和全国顶尖合作制作团队,联合客户共同打造超级定制节目《天使爱美丽》《雀神争霸》《花样少年》,以及超级IP衍生节目《大本营的秘密花园》《天天兄弟的后裔》《村长带你去旅行》。

在《童言有计》节目中,笔者有注意到一段特殊的口播和花字:“本节目由千万妈妈都在用的宝宝树孕育APP提供知识指导”。原来,在美赞臣与芒果TV想要携手打造《童言有计》的开始,美赞臣就邀请了国内知名的母婴平台宝宝树加入,旨在希望通过宝宝树平台,精准的覆盖节目的妈妈群体。

“芒果练习生”出炉芒果TV造星计划领跑**

而宝宝树的加入,为节目的营销提供了不可或缺的力量。宝宝树专门开辟了童言有计专区,提供了节目以外的传播与交流平台,供妈妈们进一步学习与讨论育儿经验,也为节目的沉淀和传播提供了一个完美的入口。

在移动互联网的背景下,直播行业迅猛发展,众多素人依托直播平台变身网红,然而低成本的放养模式并不会培养出真正的明星,鉴于此,芒果TV推出“芒果练习生”计划。

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该项目依托练习生模式,邀请国外造星团队、全国顶尖造星团队、湖南卫视团队,对加盟平台的每一个素人主播进行全方位的训练与打造。练习生养成期间,练习生们在芒果直播上创造的收益都归自己所有,而这些收益都来自于粉丝众筹。待练习生养成后,可借助湖南卫视、芒果TV电视与网络双平台实现真正的明星梦,成为下一个超级“爱豆”。

此外,宝宝树结合自身优质商业产品,双端全方位整合、借助强曝光硬广资源,为节目提供了源源不断的话题和流量。并通过为节目专属定制的互动活动,调动用户参与热情,促进品牌在宝宝树站内的声量沉淀。同时,联合众多站内知名专家、高流量育儿达人输出心得文章,打造优质口碑。最大程度地连接起节目、品牌与消费者的沟通。通过上述多维度的传播方式,推动品牌站内搜索量节节攀升。

创立芒果创意孵化基金打造现象级创新节目生态

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除了内容IP以及自身的运营项目,芒果TV还在现场宣布正式启动芒果创意孵化基金。这是芒果传媒旗下新成立的一支内容投资基金,依托芒果生态圈,全力打造全新内容孵化模式。

美赞臣芒果TV宝宝树网垂联动

在未来,芒果创意孵化基金将专注于原创视频内容的扶持、致力于优质制作团队的孵化、服务于芒果内容生态的协同,以原创内容研发为核心,汇聚优质原生创意资源,提供资金、平台、办公场地及配套服务,并有湖南广电强大的内容制作实力提供指导与支持,挖掘潜力IP深度孵化,整合芒果传媒、芒果TV、中南文化、三七互娱、芒果基金的资源,制造现象级网综、网剧、创意视频。

打造教科书级营销案例

芒果TV5.0版本迭代升级内容 造星 平台剑指长视频之王**

《童言有计》是一个跨界合作并成功的优秀案例!虽然美赞臣、芒果TV、宝宝树首次合作,但三方分别就各自资源激活这次跨界合作,实现了综艺、母垂、品牌多生态资源捆绑。比如说,三方在微博平台,就内容方面进行了亲密互动,把三方粉丝都吸引联动进来,进一步为节目带来了更多曝光,也让这次网垂联动多了一丝人情味。

发布会最后还推出了芒果TV5.0版本,最新版本新增了直播、社交、变速播三大功能,同时对其他功能进行了优化改良。

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新增的直播中心,让直播信息更集中。单机位、多机位和个人直播三种模式满足各种直播需求,用户可以清晰地看到正在直播的视频和即将开播的预告,第一时间第一现场掌握更多大事件。

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另外,芒果直播的打通,让用户通过UGC可以更方便的进行人与人的互动,增强社交属性。变速播功能的增加,则让用户可以通过长按屏幕进入倍速播放模式,节约时间。

美赞臣、宝宝树、芒果TV的这一次牵手成功,是偶然也是必然。网垂联动,是未来势不可挡的大趋势。我们期待更多《童言有计》这样的合作诞生,为母婴营销带来更多的看点。返回搜狐,查看更多

“一起奔跑炫青春”,在众多精良制作的IP节目支撑之下,芒果TV早已经实现了由独播模式向独特的转型,不仅实现了播放渠道上的疏通,更在内容原创、体系建设上有了质的突破,凭借这场阵容豪华的新节目发布会,芒果TV不仅将强化其行业前五的地位,成为芒果系乃至广电系在网络视频领域最重要、最成功的阵地,更以超常之举和无与伦比的内容实力,向BAT把持的在线视频头三把交椅发起冲击。

责任编辑:

曾响铃,作家,资深评论人,

[移动互联网 新常态下的商业机会]作者,

[网红经济学]作者之一,《商界》等多家杂志撰稿人。

微信号:xiangling0815

重点关注SaaS/智能硬件/互联网金融/O2O/新媒体运营等

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